Retail-distribution by Frank Rosenthal

Le concept magasin de Loblaws est à la hauteur de la promesse "We love food".

Le sol est orange, une couleur surprenante mais qui apporte une chaleur au magasin et fait ressortir les linéaires et produits.

La segmentation sur les murs, tout en hauteur, se distingue avec ses lettres énormes, facile de se repérer.

 
Orange : un parti-pris sur l'ensemble du magasin

 
Alimentaire, non alimentaire : une grande cohérence dans le concept

La crémerie : immanquable



Une facilité de repérage évidente pour le client et qui évite tout pancartage.

En partenariat avec LSA

Loblaws se distingue aussi avec une information sur le lieu de vente qui met en valeur les produits car elle est sans aucun visuel et uniquement avec du texte. Pas de photos, les vrais visuels, ce sont les produits eux-mêmes.

 
Dans l'univers vitamines, on sait un peu plus ce que l'on achète

 
Même chose sur les salades avec des idées recettes

 

Les indications sont précises sur la charcuterie et constituent ainsi une véritable aide au choix. 

En partenariat avec LSA

S'il y a bien un point sur lequel excelle l'enseigne canadienne, c'est bien la théâtralisation.
Panorama en images.

 
Les livres de cuisine théâtralisés ? Normal quand on promet "We love Food"

 

Un peu de massification sans jamais nuire à l'impact du visual merchandising

 
Tout doit être beau visuellement sur l'ensemble des produits 

En partenariat avec LSA

Incontestablement, la plus grande force de Loblaws, un soin particulier à la présentation, des couleurs qui ressortent avec le sol orangé, beaucoup de produits mais pas trop, pas d'impasse sur les différents stands du marché, la fraîcheur toujours présente, la valorisation des experts métiers... La liste est longue pour les bonnes pratiques.

Quelques inspirations en images :

Les fruits : de la couleur avant tout

 
Une profondeur de choix dans les jus de fruits frais et surtout une très grande frâicheur

 
La fraîcheur est partout

 
La boulangerie et ses codes traditionnels 

 

Les salad bars de l'enseigne avec un restaurant sur place pour déguster tout ce que les clients veulent sur place...ou à emporter.

En partenariat avec LSA

Nouvel article de cette rubrique "Les Signaus du Retail" consacré aux challenges des CMO (chief Marketing Officer).
Le brand content, le digital, la pertinence des contenus, les réseaux sociaux sont parmi les plus gros challenges.
Une étude sur le top 500 de Fortune qui montre que les marques sont confrontées à ce nouvel enjeu d'être également productrices de contenu et que ce n'est pas le plus simple à traiter.

 

Rubrique réalisée avec :

Prochaine réunion du Club Distribution de l'Adetem, le jeudi 20 novembre 2014 à l'ISTEC de 8h45 à 11h.

Nous aurons le plaisir d'accueillir Ralph Hababou (cf biographie jointe ci-dessous). C'est l'un des plus grands spécialistes français des services, Ralph est notamment le co-auteur du best seller "Service Compris".
Il interviendra à l'occasion de la sortie de son livre " S comme SENIORS, il y a de l'or dans SENIORS" publié dans quelques jours chez First :

Il parlera des baby boomers et donc des plus de 50 ans et racontera notamment son voyage d'études au Japon.

Le descriptif de la conférence ci-dessous.

Le lien pour s'inscrire en fin d'article.

Les débats seront animés par Jérôme Bêche, professeur-chercheur à l'Istec, consultant marketing et co-président du Club Distribution de l'Adetem et par moi-même également en tant que co-président du Club Distribution de l'Adetem. 

Pour s'inscrire, c'est ici

Aujourd'hui nouvelle tribune de novembre 2014  et comme chaque mois dans Cosmétique Mag sur lla cible seniors.

Pour retrouver toutes ces tribunes, c'est la 37 ème  aujourd'hui, vous pouvez cliquer dans les catégories sur "benchmark distribution : 

 

 Rubrique réalisée en partenariat avec 

Aujourd'hui nouvelle tribune de octobre 2014  et comme chaque mois dans Cosmétique Mag sur la percprtion des prix.

Pour retrouver toutes ces tribunes, c'est la 36 ème  aujourd'hui, vous pouvez cliquer dans les catégories sur "benchmark distribution : 

 

 Rubrique réalisée en partenariat avec 

Une pause dans cette Retail Playlist de Loblaws que nous retrouverons très prochainement pour laisser place à l'actualité. Reprise ici des 5 chroniques parues sur lsa.fr la semaine dernière pour ceux qui ne les ont pas vues ou lues.

Première chronique consacrée à l'actualité fraîche de la distribution américaine

Retour de la Retail Playlist et ce mois-ci, j'ai le plaisir de vous proposer une Retail Playlist exceptionnelle consacrée au superbe flagship de l'enseigne canadienne Loblaws à Toronto du leader de la distribution alimentaire au Canada.

Direction Toronto et l'Ontario. Plus grande ville du Canada avec près de 6 millions d'habitants pour la seule agglomération et près de 2,8 millions pour Toronto, c'est aussi la capitale économique du Canada.

Toronto est aussi l'une des villes les plus cosmopolites du monde. 47% de la population est née à l'extérieur du Canada et 50% des habitants de la ville ont une langue maternelle différente et 32% parlent une autre langue que l'anglais.

La CN Tower est la plus haute tour de Toronto et est visible de n'importe quel endroit de la ville

 
Toronto : une ville moderne  de près de 3 millions d'habitants

Le premier magasin Loblaws du nom du fondateur Loblaw a ouvert à Toronto en 1919.
La MDD President's Choice est une des marques préférées des Canadiens.
L'enseigne est devenue forte aussi sur le textile avec la marque branchée et access Joe Fresh.
La particularité et la force de Loblaws (surtout dans son flagship) est l'expérience client.
Ce que nous allons démontrer tout au long de cette Retail Playlist en vous proposant les 5 principaux apports de ce flagship.



Direction 60 Carlton Street à Toronto et bienvenue dans cette Retail Playlist

En partenariat avec LSA

L'Adetem (association nationale des professionnels du Marketi,ng) dont je fais partie et suis co-président du Club Distribution, l'un des Clubs spécifiques de l'Adetem organise sa journée Adetem Factory le 27/11/2014.

 

Tous les détail sont ici  

Pourquoi faut-il participer à cette journée ?

Voici au moins 3 bonnes raisons :

1/ le thème Marketing Transformations est un thème essentile, tant les bouleversements du marketing sont réels et profonds, continus et rapides.

2/ Le plateau est composé d'intervenants experts, universitaires et membres de grands annonceurs et assurent ainsi un niveau de réflexion élevé et élargi à plusieurs cas :

3/ Il faut assister parce que vous pouvez à la fois écouter, apprendre, networker mais surtout agit au sein de workshops, une très belle initiative de l'Adetem :

Rendez-vous à l'Adetem Marketing Factory le 27 novembre prochain !