Retail-distribution by Frank Rosenthal

L'enseigne qui compte 270 magasins a présenté la semaine dernière son nouveau concept magasin à Plaisir dans une zone commerciale très dense. Le magasin rénové depuis le printemps a fait encore quelques réglages pour se présenter, c'est le cas de le dire avec la décoration de Noël, sous son meilleur jour.

Pourquoi ce magasin peut-il se positionner comme le magasin anti-crise ?

1/ Les petits prix historiques

L'enseigne ne dévie pas de sa mission de discounter et ce n'est pas le moment, les bacs avec les prix ronds sont omniprésents tout au long du parcours client.

Quelques exemples :

2/ On se situe dans le discount plaisir

Le virage (comme Lidl ou comme certains concurrents discounters) a bien été pris en compte. Le magasin théâtralise fortement pour donner envie, c'est important dans le contexte actuel mais aussi pour soutenir les achats d'impulsion et sur certaines catégories les codes des spécialistes deviennent ceux de l'enseigne mais avec des prix plus attractifs.

3/ Le magasin est plein, bien achalandé

20000 références et quasi aucune rupture, un référencement mieux orienté vers l'Europe (50% de l'assortiment), bref on trouve ce qu'on vient chercher et même plus.

L'enseigne permet par exemple de trouver une largeur de choix que les hypers ont abandonné comme par exemple sur le linge de maison, les balais, les chaises...

4/ Le magasin est assez "ludique"

Il répond parfaitement à sa promesse signature "C'est la fête à la maison" et là aussi dans les zones commerciales, il faut donner du plaisir.

Arket (du groupe H&M) a ouvert son premier magasin en France rue des Archives dans le Maris sur 400 m2. Un magasin spectaculaire qui met en scène une offre lifestyle : vêtements, déco, livres, accessoires, cadeaux... et surtout la présence d'un café végétarien avec des spécialités suédoises. A découvrir sur place c'est l'idéal ou ici en photos.

L'article est sorti hier dans 8 titres de presse quotidienne régionale dont Le Dauphiné Libéré er fait le point sur l'opération Black Friday avant son bilan définitif :

Déjà ouverte il y a quelques semaines, la magnifique boutique du créateur danois née en 1993 et reprise en 2000. La marque propose d'allier la facilité utilitaire du style urbain de Copenhague à un esprit scandinave.

Le magasin est situé juste à côté de Arket, la nouvelle enseigne suédoise de H&M, que nous découvrirons très vite sur ce blog.

Ouverture le lundi 14 novembre 2022 de la première boutique dédiée aux JO de Paris 2024.

Un magasin de 80 m2 sous la Canopée des Halles mais décevant tant sur l'offre restreinte que de la mise en scène, sur le sport on est très loin des référents NBA ou NHL à New York.

démarrage de la saison des fêtes pour le magasin Galeries Lafayette Haussmann qui retrouve en 2022 son chiffre d'affaire milliardaire en euros.

A découvrir ci-dessous :

Rue Pierre Lescot dans le quartier des Halles, Petit bateau a ouvert il y a quelques jours un magasin test dédié à la seconde main (exclusivement), on peut y déposer des vêtements et obtenir un bon d'achat en échange (après évaluation) ou acheter sur place directement. Une expérience intéressante et qui colle aux tendances du moment.

Le Food Society est un nouveau Food hall intégré aux Ateliers Gaité qui rassemble 15 offres de restauration dont 3 de grands chefs. C'est un lieu très travaillé sur le plan du design, dzans lequel 3 grands chefs sont présents dont Mory Sacko. 

Ce lieu incarne bien le quartier Gaité et renforce encore son offre de restaurants.

A découvrir ici en images :

Suite de cette rubrique consacrée à l'actualité parisienne et francilienne des concepts avec Les Ateliers Gaité, un projet plus qu'un centre commercial, à l'initiative de Unibail Rodamco Westfield, inaugurée le mercredi 19 octobre 2022 et que je suis heureux ici de faire découvrir à beaucoup.

Ce centre est intéressant pour de multiples raisons :

1/ son ouverture sur la ville

Relié directement à la gare Montparnasse , au métro Gaité Joséphine Baker, le centre impressionne par ses multiples ouvertures, son accès à la Bibliothèque de quartier, à un centre de co working, à sa proximité avec le Pullman, deuxième hôtel parisien par le nombre de chambres et par son Food Society, 15 restaurants et un magnifique projet.

2/ son incarnation du nouveau rôle des centres commerciaux

Il préfigure ainsi du nouveau rôle des centres commerciaux qui deviennent des lieux de vie dans la ville avec des loisirs, des restaurants, du co working, mais aussi 250 places de vélo et 74 bornes électriques.

3/ son offre de commerces

Un Leclerc de 2500 m2, mais aussi un Truffaut avec une pépinière en extérieur, Go Sport, Darty mais aussi pas mal d'enseignes qui répondent aux tendances du commerce comme Kilo Shop, au total 57 enseignes. Le tout sur 28000 m2, un centre à taille humaine, un vrai lieu de vie.

Nouvelle chronique mensuelle dans la quotidienne de BFM Business Chine Eco consacrée ce mois-ci à une jeune marque, créée en 2011, The Beast, des parfums pour la Génération Z

Fin de cette série spéciale consacrée toute la semaine au Printemps Haussmann et toutes ses innovations. Aujourd'hui et pour conclure cette série, visite du nouvel et très spectaculaire espace consacré au Vieux Campeur. Visite en images ci-dessous :