Sixième chronique de cette série en partenariat avec Widoobiz, la radio des entrepreneurs, cadres et dirigeants. Vous pouvez me retrouver en live sur l'antenne de Widoobiz chaque jeudi à 17h, il suffit juste d'avoir une connexion Internet ou écouter mes podcasts en cliquant sur ce lien

Vous pouvez m'écouter en cliquant sur cette chronique

Je vous parle ce mois-ci  en chronique audio des magasins connectés dont on parle beaucoup dans le commerce actuellement :

Rendez-vous pour une nouvelle chronique chaque mois sur ce blog, chaque jeudi à 17h en live ou à n'importe quel moment en podcasts sur Widoobiz

En partenariat avec 

Retour sur le magasin Sephora de New York avec son design très particulier :

Le magasin a obtenu un grand prix du design pour son architecture commerciale

Le magasin communique sur son sigle et le nom Sephora est absent

Comme chaque mois, rendez-vous pour cette rubrique d'analyse réalisée en partenariat avec le mensuel

Cosmétique Mag.

C'est le numéro 7.

Pour retrouver le numéro 1 consacré au magasin connecté, cliquez

Pour retrouver le numéro 2 consacré à l'achat groupé, cliquez

Pour retrouver le numéro 3 consacré aux Perkonomics, cliquez

Pour retrouver le numéro 4 consacré au Prix, cliquez

Pour retrouver le numéro 5 consacré au marketing du temps réel, cliquez

Pour retrouver le numéro 6 consacré aux tendances de 2012

Aujourd'hui, nous allons parler des tendances de l'année 2012 et de tout ce qui peut faire bouger le commerce.

Rubrique réalisée en partenariat avec 

Même si le contexte du commerce était difficile en 2011, même si le secteur distribution est depuis déjà de longues années, le secteur n°1 en investissements publicitaires, les distributeurs (concurrence oblige) continuent d'investir fortement et creusent même l'écart en 2011 avec les autres secteurs.

Source : Stratégies 23/2/2012

Intéressante campagne de Dia sur les idées reçues. Le principe des affiches est très simple, à gauche, on dénonce une idée reçue, à droite Dia propose un produit-prix qui casse cette idée reçue, un principe intelligent, qui interpelle et donne du sens. Une communication qui ouvre une nouvelle voie au discount ?

Herman Dune est un jeune groupe Français qui cartonne.

Petit Bateau a choisi de communiquer avec le groupe de 3 manières originales :

-la composition d'une chanson originale

-un concert dans le magasin des Champs Elysées

-Une collection reprenant le symbole du groupe : le yéti.

La présentation du partenariat en magasin

La chanson originale avec la vidéo

Les collections faites avec le groupe

Tout d'abord, quelles sont les 10 premières marques du retail en France ?

Interbrand dans la dernière livraison de son étude Best Retail Brands 2012 publie le classement suivant pour
la France :

Pour chaque marque, je vais essayer de dire (selon moi, donc c'est parfaitement discutable) ce qui fait sa principale (et c'est là que c'est discutable) force en un mot, bref ce qui constitue son vrai "capital de marque"

Carrefour : son histoire

Auchan : le choix

Leroy Merlin : le conseil et le contenu

Sephora : l'expérience

L'Occitane : l'ambiance

Conforama : le discount

Decathlon : l'innovation

Darty : la confiance

Fnac : l'agitateur

Casino : la proximité

Bien sûr, vous pouvez réagir dans les commentaires.

Cela commence en entrée de magasin avec les portiques de sécurité :

Decathlon valorise ses passionnés habilement en mettant en avant leurs statuts de passionnés plus que de conseillers et par le jargon employé montre leur expertise.

La campagne se décline à l'intérieur du magasin en interpellant sur des sports comme le judo, le foot ou le vélo.

Reprise ici de l'interview donnée au site spécialisée (et excellent) Business Analytics

Sur une activité traditionnellement saisonnière et qui a souffert de la vague de froid de février, il convient assez vite pour anticiper les achats de resensibiliser les consommateurs.

C'est ce que fait très justement Botanic avec une opération qui s'intitule "L'éveil du jardin", une bonne communication contextuelle.

Intéressante campagne de Leroy Merlin déclinée en affichage et en prospectus pour valoriser ses marques et le choix de prix qu'elles proposent :

Puis une série d'affiches sur chaque marque mettant en valeur un argument qui valorise le prix :

Exemple pour ces ampoules, Leroy merlin associe la longévité au prix

Autre exemple pour cette peinture, la qualité de l'air intérieur associée à une promotion de 50% gratuit valorise le prix de la peinture.

Une campagne intéressante pour travailler son image-prix.

L'enseigne (quelques années après ses concurrents) abandonne les sacs plastiques. Pour l'annoncer à ses clients, rien de mieux que de proposer des sacs, déclinés de la ligne graphique, ce qui apporte de la cohérence et aide les clients à payer pour leurs sacs.